„Wir brauchen noch schnell eine Idee.“

Der Satz klingt harmlos. Bis man merkt: Die Präsentation ist morgen, das Budget ist freigegeben und das Ganze hätte idealerweise schon vorgestern fertig sein sollen.

Kreativität auf Knopfdruck. Bitte.

Nur funktioniert das Gehirn leider nicht wie ein Content-Generator mit Expressversand.

Eine gute Marketingidee entsteht selten aus dem berühmten weißen Blatt und dem Satz „Seid mal kreativ“. Sie entsteht aus einem guten Briefing, einem klaren Ziel, Wissen über die Zielgruppe – und manchmal aus einem völlig absurden Gedanken, der zunächst überhaupt nichts mit Marketing zu tun zu haben scheint.

Genau deshalb gehört für mich zur Ideenfindung auch Umwege machen, Dinge beobachten, Fragen stellen und bewusst anders denken. Inspiration kommt schließlich nicht immer aus dem nächsten Marketing-Podcast. Manchmal reicht ein Gespräch, ein schlechter Werbespruch, ein gutes Kundenerlebnis oder die Frage: „Was wäre, wenn wir es genau andersherum machen?“

Und dann darf es schnell gehen.

Denn Kreativität braucht zwar Raum – aber Marketing braucht irgendwann auch eine Deadline.

Die Kunst besteht also nicht darin, ständig neue Ideen zu haben.

Sondern darin, aus vielen Ideen die eine zu finden, die nicht nur gut klingt, sondern am Ende auch funktioniert.